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至森马2018五新计划引领变革践行国产快时

发布时间:2021-09-17

森马2018五新计划引领变革 践行国产快时尚崛起

核心提要:在全球时尚市场转向东方,国产时尚品牌市场前景大好的背景下,森马品牌从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面延续进行变革,以践行国产快时尚的突起。

1度被唱衰的衣饰业,终究结束此前长达5年的增速下滑态势,迎来复苏迹象,已连续两年进入百亿衣饰俱乐部的森马衣饰,不但在2017年实现了120.28亿元的营收,还对本身提出了更高的要求,即:打造中国第1时尚衣饰品牌。

在全球时尚市场转向东方,国产时尚品牌市场前景大好的背景下,森马品牌从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面延续进行变革,以践行国产快时尚的突NETIGER东北虎哈尔滨店橱窗摆设1览起。

全新的森马来了!

历经22年发展,森马早已成为众所周知的国货品牌,如今制定 5新计划 ,森马或将引领全部衣饰行业的变革。

01、新门店:加码终端其实形象升级

1改固有的风格,森马在终端形象上采取了简洁明快、场景化的设计风格,并增加了新零售设计概念。

以SEMIR宁波印象城店为例,该店选择潮流互动为关键字,以灰绿和木纹为主要的物料配色,体现年轻时尚的气味,并将其利用到了边场、客户体验区及收银设计中。大量不同情势组合的线条照明,具有强烈的视觉冲击力和品牌辨识度,高辨认度的唆使系统,与中场丰富的道具摆设组合,则构成有趣的通道,吸引顾客在店铺地图上主动探索。

SEMIR宁波印象城店

为延长滞客时间,森马还专门1季度QuiksilverInc.(NYSE:ZQK)电子商务收入增长16%至2300万美元打造了体验区,整体是简洁通透的部落格场景,满足休息、充电、游戏、儿童区等功能,后期还可以加入零售的业态,构成新的消费场景。

可以预感的是,森马将增加1个新的标签,即:高颜值。

02、新效力:加快产品上新周期

快速是快时尚最为显著的特点,要想实现快速的产品更新速度,离不开供应链保障,而这正是森马的1大强项。

据了解,森马有行业领先的标杆供应商80家,上市公司31家,年产能21亿件,80%的供应商为大中型供应商,同时服务于优衣库、耐克等国际1线品牌。2016年杭州G20期间,森马承当了4500套志愿者服装的定制任务,从设计到制造,全部只用60天,并于年底取得中国工业设计的奥斯卡 红星奖。

《2018快时尚品牌排行榜》显示,森马位居第13位,远高于其他国产衣饰企业。

03、新产品:延续丰富产品线

森马有底气打造中国第1时尚衣饰品牌还在于产品的丰富性,这里所说的丰富性,除产品风格多样化,还指产品线齐全。

为打造丰富的场景化体验,森马分别打造了男装区、女装区、配饰区,其实不断扩充产品种类,以打造生活方式店铺。据赢商了解,2018年秋季,森马将推出kids、亲子装及家居系列等新产品线,未来以集合店的情势展现。

只要市场需要,我们就可以快速跟进 ,森马对此称。

04、新营销:全新的 粉丝经济 营销

从李敏镐 时之恋 、李敏镐 心温暖 ,到金秀贤 相约郑州 、欧阳娜娜 1日店长 ,再到超级粉丝节,森马在营销活动方面不断探索、创新,以描绘出更精准的受众画像。

据了解,在2017年的森马超级粉丝节中,积累直播观看5577万次,累计互动量3111万次,直接推动事迹爆发式增长。

一样是粉丝经济玩法,森马也在向直播平台倾斜。4月13日,森马在中山公园龙之梦购物中心搭建了1座快闪店 优品森活馆 ,展现棉麻新产品,并请来 国民造型师 江南B oy Nam 现场分享棉麻哲学。众多红明星现场直播,吸引大批消费者到店参观消费,现场粉丝互动热忱,位于中山公园龙之梦2楼的森马店铺客流爆满。

05、新渠道:发力渠道变革

国内消费升级和购物中心蓬勃发展的大趋势下,森马品牌正在发力全渠道变革,对购物中心渠道尤其重视。

目前,森马店铺已超过4000家,其中购物中心渠道总店数突破320家,遍及全国26个省分132座城市,面积合计9.58万方,年零售范围达10多亿元。

尤其关注的是从远古萨满到当代乌拉,森马的购物中心店整体发展良好。2017年,森马新开162家购物中心店,次主力店铺超过40家,客流及事迹均稳中有升,如:

江桥万达店年销售1950万,仅次于同项目的ZARA和优衣库;

西安万象城店在全品类衣饰品牌中排名第1,坪效和总事迹分别位于第3和第5。

2018年森马将继续全渠道发展,购物中心、奥特莱斯渠道和线上渠道,其中购物中心新店每一年新开不低于150家,以早日实现购物中心渠道店铺1000家的目标。

06、引领百亿衣饰俱乐部变革

据统计的近20家本土衣饰品牌事迹中,森马衣饰与海澜之家、安踏均突破100亿元营收,成功进入百亿俱乐部。

耐人寻味的是,3者都在加大购物中心门店比例,并对品牌进行升级,其中,森马衣饰的升级尤其全面,其 5新计划 的实行,也将为其他衣饰品牌跨过百亿大关提供可鉴之路。

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