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至奢侈鞋履行业想获新转机Ferragamo

发布时间:2021-10-08

奢侈鞋履行业想获新转机 Ferragamo加速改革重组

核心提要:本来急于寻觅新首席履行官的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo将暂时搁置这1计划,并成立1个行政管理委员会来引导品牌加速进行改革重组。

由于传统奢侈鞋履品牌普遍存在过于依赖经典款式、产品结构单1、更新速度太慢等缘由,年轻消费者对这些品牌已丧失新鲜感,转而把眼光投向更多创意的新兴品牌。

数据机构EDITD 也在对奢侈鞋履市场的数据分析后在相干报告中指出,这1品类近两年来仅增长了3.2%。该报告还表示,相对传统鞋履品牌,Chlo 、C line、Gucci等奢侈品牌推出的爆款鞋履愈来愈遭到消费者的青睐。

面对大环境的不景气,据路透社援用消息人士流露,本来急于寻觅新首席履行官的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo将暂时搁置这1计划,并成立1个行政管理委员会来引导品牌加速进行改革重组。

截至目前,Salvatore Ferragamo暂未对该消息作出回应。

实际上,Eraldo Poletto是Salvatore Ferragamo首个从家族外部聘请的首席履行官,因此品牌对Eraldo Poletto寄与了厚望。上任后,他除对管理层大换血外,也提出了要加大数字化革新力度的提议。

同时Eraldo Ferragamo还对品牌创意团队作出了调剂,在原创意总监 Massimiliano Giornetti 离职后,Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分别任命 Paul Andrew 为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni 为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland 为男装成衣设计总监,旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。社交生活难免有集会

由于3位创意总监的各司其职仿佛并没有快速对品牌事迹增长产生积极影响,去年10月,Eraldo Poletto决定让女鞋创意总监 Paul Andrew 接手Salvatore Ferragamo女装成衣系列的设计,Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

在奢侈品鞋类排名中,消费者对Salvatore Ferragamo 的购买愿望率仅为 2%,已被挤出前10

不过,Eraldo Poletto渐进式的改革还没有见效,品牌延续下滑的事迹已把投资者的耐心消磨殆尽,于今年2月初突然离职,其职位由董事长Ferruccio Ferragamo暂时代替。

在解雇Eraldo Poletto后,Ferruccio Ferragamo曾表示团体将尽快找到适合的首席履行官人选,但据发言人守旧估计需要18个月的时间。

另有内部消息人士流露,Salvatore Ferragamo欧洲、中东和非洲地区负责人兼前投资者关系经理Alessandro Corsi于近日被任命为品牌的高级顾问。另有消息指,Alessandro Corsi此前与Eraldo Poletto提拔的团队产生过冲突。

Salvatore Ferragamo成立于1927年,曾是奢侈品领域的全球领军团体之1,主营鞋履、皮具手袋、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其庞大的过百个家族成员均持有上市团体股分。

值得关注的是,早前还有消息称Salvatore Ferragamo成心从当下最火的奢侈品牌Gucci搬援军,把Gucci老将Micaela Le Divelec列为其首席履行官的潜伏人选。另有米兰消息人士流露,于1998年加入Gucci的Micaela Le Divelec已于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位,但受限于竞业协议,或将以顾问的身份加入Salvatore Ferragamo。

与此同时,解救 Salvatore Ferragamo 失败的Eraldo Poletto又迅速找到了新工作。

Coach母公司Tapestry于周欢迎关注华衣2发布声明宣布,Eraldo Poletto将担负旗下鞋履品牌Stuart Weitzman首席履行官兼品牌总裁,于2016年出任Stuart Weitzman首席履行官的Wendy Kahn目前已离职。

该任命将于4月30日正式生效,Eraldo Poletto上任后会与Stuart Weitzman创意总监Giovanni Morelli密切合作,并向Tapestry首席履行官Victor Luis汇报。

Victor Luis表示,随着Giovanni Morelli在Stuart Weitzman的第1个系列行将推出和品牌对中国华北地区经营权的回购基本完成,品牌急需1个具有丰富经验的领导者来管理运营。

图为Stuart Weitzman最新广告大片

而在Victor Luis眼中,在奢侈品圈驰骋了30年的Eraldo Poletto正是适合人选。他强调,Eraldo Poletto的加入将帮助Stuart Weitzman和全部团队踏上新的台阶。

Victor Luis早前还流露,Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中国南方地区和东南亚市场还有很大的发展潜力,未来团体会陆续回收这两个品牌在上述地区的经营权。

现年58岁的Eraldo Poletto于1997年开始踏入时尚行业,在Casual Corner Group担负了将近5年的首席商务官,后于2001年加入美国设计师同名品牌Adrienne Vittadini担负相同职位,同时兼任美国高端男装品牌Brooks Brother的首席商务官。

2007年9月,Eraldo Poletto升任Brooks Brother战略发展与全球化总裁。2010年,Eraldo Poletto被轻奢品牌Furla任命为首席履行官,迎来其职业生涯最光辉的6年时光,其在Furla的 5 年任期内,成功帮 Furla 实现销售翻番的目标,被视为Furla的大元勋。

得益于此,Eraldo Poletto被深受鞋实行业低迷影响的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo相中,于 2016 年 8 月正式加入品牌并担负首席履行官1职,代替已在该职位任职超过10年的 Michele Nosra。

有分析人士认为,比起Salvatore Ferragamo,Stuart Weitzman也许更合适Eraldo Poletto发挥拳脚。

虽然一样是鞋履品牌,Stuart Weitzman和Salvatore Ferragamo的经历相比还是有所不同。Stuart Weitzman于1965年与其兄弟1起接收家族企业ymour,1972年兄弟俩把该公司卖给了西班牙公司Caressa,Stuart Weitzman则继续留任负责鞋履设计。

1994年,Stuart Weitzman回购了公司,并把公司名称改成他自己的名字,后于2005年与Irving Place Capital 公司合作经营,共同进行全球化扩大。2010年,Stuart Weitzman将公司的大部份股分出售给了Jones团体。

2015年1月,由于没能完成独立扩大发展,Stuart Weitzman以6亿美元被Coach(Tapestry团体前身)收购,成为该团体收购的第1个品牌。 买下Stuart Weitzman后,Coach加强了公司的销售并扩大了产品种别,进1步提升了本身与Michael Kors等对手的竞争力。

而在产品与定价方面,Stuart Weitzman也比Salvatore Ferragamo更有优势。

自20世纪以来,Stuart Weitzman便凭仗俏皮迷人的现代美式风格和涵盖了从女靴到职业鞋履到平底鞋再到防水保暖鞋的多样款式,和适中的价格深受各年龄段时尚女性消费者青睐,其中不乏Kim Kardashian、Leighton Meester、Eva Longoria、Taylor Swift和Katie Holmes等当红明星。

而据加拿大皇家银行欧洲公司发布的最新全球奢侈品调查报告显示,在奢侈品鞋类排名中,消费者对Salvatore Ferragamo 的购买愿望率仅为 2%,已被挤出前10,要知道在过去几年中,Salvatore Ferragamo 通常排在前5名之列。

从数据上分析,比起连续6个季度收入录得下滑的Salvatore Ferragamo,已基本完成转型重组的Stuart Weitzman事迹正开始逐渐复苏。

据时尚头条数据显示,Stuart Weitzman2017财年销售额上涨8.4%至3.73亿欧元,Salvatore Ferragamo则下跌3.1%至13.95亿欧元。在截至去年12月30日的第2财季内,Stuart W约定收购执诚衣饰原股东植凤婉所持有的20%公司股权eitzman 销售额同比上涨 2% 至 1.21 亿美元,毛利率为 60.8%,营业利润为 2400 万美元,占团体整体销售额的6.7%,目前该品牌在全球共有83家门店。

Tapestry团体表示,Stuart Weitzman 和 Kate 今天恰逢中国情人节5.20(我爱你)Spade在中国南方地区和东南亚市场还有很大的发展潜力

更加关键的是,与Salvatore Ferragamo单1品牌且家族式的运营模式相比,Tapestry团体灵活的经营模式能够给Eraldo Poletto最大限度的自由。

Victor Luis早前表示,团体旗下的Coach、Kate Sapde和Stuart Weizman虽然对外保持独立运营,但在供应链与原材料方面会进行优势互补,以提升团体整体效益。这也意味着,虽然Stuart Weitzman仍然作为独立品牌运营,但背后享有Tapestry团体的所有资源。据Tapestry团体预计,今年其收入将增长30%达58亿美元至59亿美元之间。

有业界人士指出,Salvatore Ferragamo对暂停寻觅新首席履行官的决定声明发布在Eraldo Poletto新任命后1天,无形中显现出该品牌对自己大势已去的焦急之情。

除要面对因千禧1代消费者喜好变化而兴起的潮流球鞋市场,Salvatore Ferragamo 的老牌竞争对手也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的眼光。

失去曾让Furla实现目标销售额翻倍的Eraldo Poletto后,Salvatore Ferragamo要想靠自己的气力实现复苏,将面临更大挑战。法国巴黎银行分析师 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示,如果Salvatore Ferragamo新的管理层没法作出有效决策,或将面临被迫出售的窘境。

消息发布后,截止发稿Salvatore Feragamo股价下跌0.89%至每股23.44欧元,目前市值约为39亿欧元。

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杨大筠

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